Pasar ibu dan bayi di Asia Tenggara dalam beberapa tahun terakhir juga secara bertahap menghadirkan tren utama berikut yang sedang hangat dibicarakan, seiring dengan peluang adanya beberapa masalah nyata yang perlu dihadapi dan dipecahkan oleh para pelaku pasar.
Sensitivitas harga berjalan seiring dengan pencarian kualitas
Urbanisasi dan digitalisasi yang pesat di Asia Tenggara telah menyebabkan gaya hidup yang lebih sibuk dan meningkatnya biaya hidup, yang keduanya telah sangat memengaruhi pandangan reproduksi kaum muda saat ini. Namun, pada saat yang sama, melahirkan anak semakin dipandang sebagai sesuatu yang harus dirayakan, dengan orang tua yang lebih muda bersedia mengeluarkan uang dan berfokus pada kenyamanan, seperti meningkatnya permintaan akan tisu basah bayi, yang didasarkan pada kenyamanan, karena orang tua muda meninggalkan metode pembersihan bayi tradisional.
Dengan meningkatnya pendapatan yang dapat dibelanjakan, pasar untuk produk perawatan bayi telah melihat tren yang jelas menuju ke arah peningkatan mutu. Orang tua di Asia Tenggara lebih bersedia untuk menghabiskan lebih banyak uang untuk produk ibu dan bayi, dan lebih mengejar produk bayi yang berkualitas tinggi dan bermutu baik.
Sebuah survei menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen produk ibu dan bayi di Jakarta, Kuala Lumpur, dan Bangkok bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk produk berkualitas lebih baik, dan orang tua dengan daya beli lebih tinggi kini lebih bersedia membayar lebih untuk merek tepercaya.
Sementara itu, kelompok berpendapatan rendah lebih mementingkan harga dan cenderung memilih produk yang paling hemat biaya. Namun, mereka tidak mengorbankan kualitas demi harga. Kebersihan dan kesehatan juga menjadi pertimbangan utama mereka saat membeli produk ibu dan bayi.
Fokus pada hal yang organik, alami, estetis dan “menyenangkan diri sendiri”
Di luar kebersihan dan kesehatan dasar, estetika organik dan personal adalah kualitas yang kini dicari orang tua Asia Tenggara saat membeli produk.
Misalnya, orang tua Asia Tenggara saat ini semakin menyadari bahwa kulit bayi berbeda dengan kulit orang dewasa dan karenanya memerlukan produk perawatan kulit yang diformulasikan secara khusus. Mereka cenderung memilih produk dengan bahan kimia yang lebih sedikit, bahan alami dan organik, serta citra yang lebih sehat.
Selain itu, di era konsumsi yang dipersonalisasi, ibu hamil kini mengonsumsi lebih banyak produk yang modis dengan kebutuhan yang kuat untuk menyenangkan diri sendiri.
Di satu sisi, mereka bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk memastikan kenyamanan dan perawatan tubuh mereka, dan ibu hamil yang lebih profesional lebih fokus pada desain yang modis dan elegan untuk pakaian hamil. Di sisi lain, saat berbelanja produk untuk orang tua, orang tua Asia Tenggara lebih cenderung menekankan estetika mereka sendiri, percaya bahwa anak-anak mereka perlu tumbuh dengan budaya estetika tertentu sejak usia dini. Secara keseluruhan, meningkatnya persaingan dan menurunnya angka kelahiran di Asia Tenggara saat ini tidak memengaruhi daya tarik pasar ibu dan bayinya.